Visuele Taal

Iedereen die verantwoordelijk is voor of begaan is met het bewaren van de integriteit en consistentie van een merk of product, moet geïnteresseerd zijn in visuele taal of visual language.
Visual language gaat over alle communicatiemedia, bestaat uit meerdere elementen en is een fundamenteel onderdeel van de bedrijfsidentiteit.
Spreken zonder woorden ?
Visual language, of visuele taal, is het geheel aan beeldmateriaal dat een instantie doelgericht gebruikt om de identiteit ervan te definiëren en verder te communiceren, zowel in- als extern.
De visuele taal van een bedrijf of organisatie kan beperkt of uitgebreid zijn, maar heeft steeds een grote invloed op de imagovorming bij het respectievelijk publiek. Eén beeld zegt soms meer dan duizend woorden.
Merkpersoonlijkheid
In commerciële context weerspiegelt visual language de persoonlijkheid van uw merk, product of dienst en zelfs van uw werknemers en van uzelf.
Visual language staat in directe relatie met uw corporate identity. Een bedrijfslogo is in die context de meest directe visuele expressie van uw bedrijfidentiteit.
Resilion's moedertaal
Niet zomaar knip en plak design. Iedereen bij Resilion is zich bewust van het belang van de visuele taal van een bedrijf of organisatie. Resilion begrijpt en spreekt visuele taal. Onze grafische designers maken er een punt van, zowel in Internet, Print als Rich media.
De visuele taal geeft beeld en vorm aan de persoonlijkheid van uw merk, product of dienst en is dus belangrijk en niet vatbaar voor interpretatie.
In deze context zijn de begrippen mooi, cool, plat, etc. eerder subjectieve en ongegronde appreciaties... het kader waarin vorm gesitueerd moet worden is groter.
Elementen van Visual Language
De visuele taal die uw bedrijf hanteert moet consistent blijven over alle media heen. Een set van richtlijnen (bedrijfskleurenkaart, logo-gebruik, etc.) is daarbij essentïeel.
Richtlijnen van bedrijfsidentiteit definiëren de elementen van de visuele taal, tonen wat moet, mag en wat niet kan. De 6 belangrijkste elementen van visuele taal worden hieronder bondig gesitueerd.

Kleur - Kleuren hebben een eigen betekenis en een psychologische werking. Ze beïnvloeden de emotievorming van degene die ze ziet. Rood is niet bepaald rustgevend, blauw is dat eerder wel. Het miljoenenaantal visueel waarneembare kleuren maakt dat verschillende mogelijkheden en nuances bestaan.

Lettertype - Een letter zegt veel. Een letter is een uitgepuurde concrete vorm. Lettertypes bestaan in veel soorten omdat ze allen iets anders willen uitstralen. Er bestaan bij wijze van spreken oa. sierlijke, harde, vuile en kinderlijke lettertypes, al dan niet gegroepeerd in letter- of fontfamilies.

Vorm - Abstracte vormen, of gewoon grafische vormen, hebben een emotioneel effect op de kijker. Vormen kunnen aggressief zijn of integendeel heel zacht. Een vierkant is anders dan een cirkel of ovaal. Ook lijnen zijn vormen, zelfs een stip kan iets betekenen. Dan zwijgen we nog van combinaties van verschillende vormen.

Proportie - De mate waarin bepaalde visuele informatie ontvangen en al dan niet begrepen wordt, is sterk afhankelijk van proportie of layout. Een proportie kan bv. als harmonisch, louter evenwichtig of als geheel onlogisch en onduidelijk ervaren worden. De plaatsing van bepaalde gegevens binnen een bepaalde gegeven ruimte is niet zo evident als het soms lijkt.

Toon & textuur - Ook kleurtonen en texturen kunnen -onderwerponafhankelijk- verschillende emoties oproepen. Beelden kunnen wazig zijn of juist overscherp. Het aantal mogelijke effecten is bijna onbeperkt.

Beelden - Illustraties of foto's zijn stijlafhankelijk en maken dus niet per se het juiste gevoel los van de toeschouwer. Een beeld, in de context van visuele taal, wordt soms gedefiniëerd als de 'visuele stem'. Een stem vertelt iets, maar de intonatie kan telkens anders, waardoor ook de boodschap anders kan overkomen.

Synthese

Visual language of visuele taal is een evidentie en van levensbelang voor uw onderneming of organisatie. Het weerspiegelt de persoonlijkheid van uw merk, product of dienst en bepaalt in grote mate de identiteit van uw bedrijf.
Interessant voor u, is te weten dat Resilion uw taal snel leert en spreekt. Indien u van nul begint, dan creëert Resilion samen met u een unieke en gepaste taal, op maat van de bezigheden van uw bedrijf.
Ook hier staat Resilion borg voor resultaat. Resultaat met visie.
Aanvullend (op resilion.be): Resilion Methode / RP Layout / RI Information Design / RR Applicatie Design / RI Usability /
Ook (eng.):www.apple.com / www.cbi.umn.edu / www.phlux.org / www.innovation.ca /
 
  • RP SHORTCUTS
Magazines en kranten
De vele magazines en kranten die u doorgaans vindt bij uw dagbladhandelaar, hebben meestal elk hun eigen visuele taal, los van hun tekstuele en fotografische inhoud. Kranten hebben elk hun eigen speciaal ontwikkeld lettertype voor de titelkoppen en voor de gewone teksten. Ze hebben ook elk een eigen manier om fotomateriaal in artikels in te lassen enz.
Indien u een trouwe lezer bent van een specifieke krant of magazine dan wordt u de visuele taal gewoon. Het door het publiek 'gewoon' worden en appreciëren van een visuele taal van een instantie, is voor de instantie zelf het gedroomde einresultaat.
Resilion visual language
De visuele taal die Resilion consistent hanteert in al haar media is duidelijk eenvoudig, positief simpel en zakelijk.
Het gekende Arial-lettertype, ons logo, de herkenbare blauwe hoofdkleur, de rechtlijnige structuur- en layouttoepassingen en de uitgekiende proporties dragen bij tot de Resilion identiteit.
Dag Lieveling!
Lettertypes bestaan in duizenden vormen. Allemaal voorstellingen van het alfabet, letters... Zoveel lettertypes er zijn, zoveel manieren om een simpele boodschap visueel over te brengen, zoveel emoties,... U begrijpt het belang van het juiste lettertype. Specifieke unieke lettertypes kunnen gecreëerd worden op maat van uw bedrijf.
Rozen?
Tijdens creatieve briefings met onze klanten proberen wij zo goed mogelijk 'alle' informatie op te slaan. Uw visuele taal wordt de onze. Resilion spreekt eenzelfde taal zonder misverstand. Vormen en beelden prroberen we ondubbelzinnig te verstaan zoals u dat doet. Zo voorkomen we situaties die u waarschijnlijk wel bekend zijn: rozen
klant: "Maar we hebben 'rozen' gevraagd..!!"
Resilion geeft u die rozen die u verwacht.
Samengevat
Alle elementen samen beschouwd is visual language niet evident. Als het Resilion logo hoofdzakelijk bestaat uit een simpel lettertype, eenvoudig overkomt en gewoon blauw is, dan is dit niet toevallig en betekent dat iets.
Stel u voor dat visual language niet belangrijk zou zijn of dat mensen geen emoties zouden kennen. Dan had onderstaand logo evengoed gekunt. U begrijpt dat visual language betekenis heeft en niet zomaar een grafisch sprookje is.
Een kwestie van fundamentele argumentatie.